En 1982, Dietrich Mateschitz se dio cuenta de los productos llamados bebidas tónicas, gozaban de una gran popularidad en todo el Lejano Oriente. Su idea de comercializar estas bebidas funcionales fuera de Asia evolucionó mientras estaba sentado en un bar en el Hotel Mandarin en Hong Kong. Ahí nació Red Bull Energy Drink.
En 1984, Mateschitz fundó Red Bull. Ajustó el producto, desarrolló un concepto de marketing único y comenzó a vender Red Bull Energy Drink en el mercado austriaco en 1987. Esto no fue solo el lanzamiento de un producto completamente nuevo Red Bull Energy Drink, de hecho, fue el nacimiento de una categoría de producto totalmente nueva.
En 2008, Red Bull lanzó su propia gaseosa: Red Bull Simply Cola, fuerte y natural. Muy en línea con las necesidades de los consumidores de hoy, Red Bull Cola, a diferencia de las colas tradicionales, solo contiene ingredientes de fuentes 100% naturales.
En 2009, Red Bull amplió su cartera de productos con Red Bull Energy Shots: comenzando en los EE. UU. Alrededor de 4 mil millones de latas de Red Bull se consumen cada año. Red Bull es una Bebida energizante con una combinación única de ingredientes, desarrollado especialmente para tiempos de mayor esfuerzo mental y físico pues Vitaliza el cuerpo y la mente y aumenta el rendimiento, la concentración , velocidad de reacción y mejora la vigilancia